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调研方式—数据收集方式

简博提供丰富的定量、定性数据收集方式
定量调研方式 定性调研方式
   


调查方法简介:


随机抽样计划
 

入户访问


电话访问
区域配额
根据各个城市所占人口比例,分配各调查区域相应的样本配额。

住户名单表
住户抽样
·随机选择相近的住户
·随机选择访问开始地点
·根据右手法则,隔十抽一 (即在相邻10个门牌号中只抽取一户)
·由电脑按所规定的不同参数随机产生各区域的电话号码
·拨打随机产生的电话号码进行访问并排除非家庭电话
被访者抽样


使用乱数表从一个家庭所有符合条件的成员中选取最终的被访者(如果被选择的被访者不在家,则另选时间在和他/她联系)

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定点街头访问
额表 男性 女性 总计
15-19 岁 50 50 100
20-24 岁 50 50 100
25-29 岁 50 50 100
30-35 岁 50 50 100
总计 200 200 400
样本配额表
街头拦截&初步甄别
   
正式访问
在街访点二次甄别

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CAPI/CATI
简博运用Sawtooth Ci3 工具进行电脑辅助个人访问(CAPI)和电脑辅助电话访问(CATI)。
CAPI/CATI不但可以确保问卷逻辑的精确性,还可以加快数据处理的能力。

CATI / CAPI

CAPI/CATI电脑问卷图例
问题21. 您喝瓶装绿茶的频率如何? (SA)
每天
每周4-6 次
每周 2-3 次
每周 1 次
每2-3周 1 次
每月 1 次
偶而,少于每月 1 次
从不

访问进程
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面访,小组座谈会,深访的被访者预约(F2F, FGD, IDI)
项目批准
 
制作候选人名单
·通过联络员网络进行被访者预约。
·使用甄别问卷A,获取大量候选人名单,但不包括详细的被访者条件甄别,以防联络员作弊。
甄别
·由全职主管进行进一步的甄别,以选取符合条件的被访者。
·使用问卷B,获取该项目所要求的被访者详细条件。例如产品的使用情况,生活形态等。
电话复核
·由复核部单独对所有的被访者进行电话复核。
·使用问卷C,以检查访问部确定的被访者的真实性。
·通过公司的被访者数据库再进一步核查该被访者是否在近期参加过类似的市场调查活动,严守行规。
结果
 

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访问员的挑选和培训
访问员背景
·主要由大学本科生构成 (18-22 岁的女性)
·也包括部分年长的家庭主妇
·必须拥有熟练的普通话和当地方言的沟通技巧
相关法律问题
·必须与简博公司签署兼职员工的合同
·就每一个具体的调查项目须签订保密合同
项目简报&培训
·由项目主管对每个访问员进行8-12 小时的长时间工作内容培训
·通过严格的考核方可正式成为简博的访问员
·就每个具体项目进行至少4小时的项目培训,强调注意事项并作模拟访问
试访&试访小结
·正式访问之前会有特别针对每一个项目的试访和试访小结
·保证每个访问员都在正式访问前先做一个试访
·试访完毕,由督导召集所有访问员做试访小结,总结问题及时改进不足之处

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